Keyword Analyse en keyword service
 Bij keyword analyse gaat het om het belangrijkste van uw hele site als u
bezoekers wilt hebben. Niet alleen voor
zoekmachine optimalisatie
maar ook voor
zoekmachine marketing.
PMC International heeft de ervaring op gedaan om hier dit op een adequate manier
aan te pakken. Vandaar dat wij u adviseren om het onderstaande goed door te nemen.
Zoekmachines kijken naar de inhoud (de code waarmee de site is opgezet) van uw
site en bepalen naar aanleiding daarvan waar de site over gaat, in welke
categorie die thuis hoort en hoe die zich verhoudt tot andere sites. Het is dus
van belang om een keyword te plaatsen op een zodanige manier dat het logisch is
dat u dat woord gebruikt maar ook dat dit keyword op die posities staat dat
zoekmachines daar positief op reageren.
Bij keywords kunt u zich de volgende vragen
stellen.
- Wordt uw Keyword wel vaak opgevraagd?
- Wat is de competitie met andere sites?
- Aan welke criteria moet zo'n keyword voldoen?
- Hoe gebruiken anderen sites dezelfde keywords?
- Hoe kan dit de site verbeteren ten opzichte van anderen?
- Zijn er betere keywords te bedenken?
- Is uw keyword moeilijk op een hoge positie te krijgen?
Wij kunnen u in dit hele proces begeleiden en weten hoe en waar aan te voldoen.
In dit complexe geheel moet er ook voldaan worden aan de regels van de
zoekmachines, ook qua anti-spam methoden en aan uw competitie in uw gebied. Hoe
moeilijk het kan zijn laten we even zien door een praktijk voorbeeld. Keyword
voorbeeld
Hyperhydrosis is bijvoorbeeld een keyword wat een van onze klanten gebruikte voor zijn
antizweet product. Hij vond het raar dat hij daar nooit reactie op kreeg en
vroeg aan ons waar dat aan lag.
Wij kwamen er achter dat het woord zeer veel competitie had. Honderd duizenden
andere internationale websites gebruikten dat woord ook als keyword. Het zou dus
moeilijk zijn om hem daarin te helpen.
Na een simpele analyse bleek echter dat bijna niemand het woord hyperhydrosis
ingaf als zoekterm. Dus al die websites die op dat woord waren gericht hadden
met zijn allen maar zeer weinig bezoekers. Zelfs al haal je een nummer 1 positie
bij verschillende zoekmachines dan betekent dat nog geen grote aantallen bezoekers en omzet. Ook niet wereldwijd. Wij kwamen er achter dat alternatieven voor zijn product veel hoger scoorden.
Naast de gebruikelijke alternatieven voor zijn keyword zoals "zweet kuur",
"kuur tegen zweten" en dergelijke kwamen we enkele zeer opmerkelijk woorden
tegen die weinig competitie kenden (het aantal resultaten na een zoekactie) maar wel zeer vaak werden opgevraagd. Een
daarvan was "Irish Dancing Shoes" welke we onder anderen hebben gebruikt voor
zijn website. Zo werd zijn omzet vertienvoudigd. Enkel en alleen door het
gericht zijn op andere woorden, weten wat de competitie van dat woord is en hoe
populair ze zijn.
Wij hebben verschillende analyse methoden om te bepalen hoe vaak een keyword
wordt opgevraagd. Zo weten we wat voor u de moeite loont om aan te beginnen.
Een ander voorbeeld
Een keyword, wat op jaarbasis maar 2000 keer wordt opgevraagd bij alle
zoekmachines
heeft geen enkele betekenis. Zeker niet om een site of pagina daarvoor
te optimaliseren. Al staat u op nummer 1 bij alle zoekmachines dan heeft u nog maar
hooguit gemiddeld 4 bezoekers per
dag. De overige komen al niet bij u want die pakken positie twee, drie of vier.
Als er 1 op de 40 iets besteld heeft u gemiddeld 10 dagen nodig voor 1 order.
Als u per order 10 euro verdient dan bent u daar snel klaar mee. dat is op
jaarbasis nog geen 400 euro.
Als het optimaliseren van een pagina u 300 euro kost bent u al helemaal snel
klaar. Een keyword is ook afhankelijk van uw business. Warme broodjes verkoop je niet
via een website. Hijskranen wellicht wel al zal de vraag veel lager zijn naar
hijskranen. Huizen worden zo goed als nooit via websites verkocht maar de eerste
oriëntatie vindt tegenwoordig bijna altijd via websites plaats terwijl software
of vliegvakanties op dit moment veel vaker direct online worden afgesloten en
meteen betaald.
Kijk dan ook goed naar uw business om te bepalen in welke lijn uw uw
omzet kunt verwachten.
Nog een voorbeeld
Als u houten tuinafscheidingen verkoop ligt het
bijvoorbeeld niet in de lijn dat u via het internet veel producten online gaat
verkopen. Uw prijs / kwaliteit verhouding en locatie van vestiging zijn
belangrijke speerpunten voor uw site. Belangrijk is dat geïnteresseerden u vinden
en voor een oriëntatie en mogelijke verkoop bij u langs komen.
Wellicht dat u uw website kunt gebruiken om kortingsacties in de krant te
vermelden of aanbiedingen of de gehele collectie te laten tonen inclusief het
productie proces en leveringsvoorwaarden met garantie bepalingen en mogelijke
offertes. Zo kan de advertentieruimte in lokale bladen beter worden benut en
meer een verlengstuk worden in communicatie met uw klanten.
Woorden die niet vaak genoeg worden opgevraagd zoals "houten tuinafscheiding"
maar toch een belangrijk onderdeel vormen van uw business kunnen op basis van
Pay Per Click worden meegenomen in uw strategie. Het PPC programma betekent dat telkens
als iemand een bepaald woord zoekt uw advertentie waarvoor u een klein bedrag
betaald, wordt vertoond. Dat is snel en redelijk eenvoudig in te zetten en u
heeft daarmee ook meteen succes tegen geringere kosten dan een positie 1 waar
bijna niemand om vraagt.
Uiteraard is het PPC systeem ook in andere gevallen bruikbaar. Maar juist voor
de minder vaak of bijna niet opgevraagde keywords is dat een uitermate geschikte
manier om toch online te adverteren.
Als u enkele keywords bepaald voor uw business zullen wij daar een analyse van
maken maar ook met alternatieven komen en advies geven hoe u die in de website
kunt verwerken. Daarnaast kunnen we met u samen een strategie bedenken om uw
branche rond bepaalde populaire keywords in te richten.
Pas op voor bedrijven die hoge posities beloven. Vaak bedienen zij zich van
ongeoorloofde praktijken waarbij zelfs uw gehele website verbannen kan worden
uit de zoekmachines. Een geringe omzet is dan nog altijd beter dan niets.
Lees de valkuilen voordat u zich met zulke bedrijven inlaat en vraag altijd om
een garantiebepaling als u toch besluit om daarmee verder te gaan.
Laat zulke bedrijven hun leveringsvoorwaarden zien en kijk of er mogelijkheden
zijn om ze aan te pakken als het verkeerd gaat.
Een van onze relaties bood zo'n bedrijf het driedubbele bedrag per keyword wat
ze standaard in rekening brachten maar dan op basis van No Cure - No Pay. Als ze
voor elkaar zouden krijgen wat ze beloofden zouden ze rijkelijk worden beloond.
Ze vroegen 500 Euro per keyword en zouden dus 1500 Euro per keyword ontvangen. Het
betreffende bedrijf heeft daarop nooit meer gereageerd. Vraag er naar. Het is uw
geld. Bij ons wordt u eerlijk behandeld. Geen fratsen.
Kijk ook op zoekmachine-spamming voor vaak toegepaste maar verboden technieken.
|
